小米加码OLED电视 低价杀入能否搅600848动高端市场

日前，电视机商场再遇“价格屠夫”小米，这一次小米将极致性价比遵循到了OLED范畴。

8月10日，小米发布了两个系列的OLED电视，小米电视大师77英寸OLED和小米电视6OLED。其间，小米电视6OLED55英寸的首发价直接下探至4999元，65英寸价格为6999元，在业界引发热议。

尽管这两款OLED电视的零售标价别离为5699、7699元，可是最低价越过了5000元的门槛，打破了现有的定价系统。OLED一向被视为高端产品，现在市面上各家厂商的定价根本都在6000元以上，OLED电视遍及的绊脚石之一便是高本钱、高价格，很显然，小米此举意在翻开中高端电视商场。

小米也直接袒露了其野心。8月11日，小米高档副总裁卢伟冰在微博上表明：“小米现已具有了全尺度/多系列/不同价格段的OLED产品布局，下一步，小米OLED电视方针也十分明确，当然是拿下OLED电视我国商场榜首。”

需求指出的是，现在我国电视机商场全体需求低迷，尤其是高端产品体现不尽善尽美。依据群智咨询统计数据显现，2020年我国OLED商场规划缺乏20万台，浸透率为0.4%，估计2021年添加至30万台，浸透率提高到0.8%，仍然处于较低水平。

而跟着小米的发力，本年OLED的商场益发热烈，更多厂商的参加、更大产能的开释，有望进一步带动OLED的遍及。

鲶鱼进场

近年来，电视机圈中参加OLED阵营的品牌厂商越来越多，从LGE、Sony、创维，到海信、华为、小米等等。在布局电视机高端商场过程中，OLED简直成为厂商们的必选项，国内企业中创维投入较早，较为活跃，后来者小米们以新品牌的力气加快切入商场。

以此次的小米电视6OLED为例，小米在电视机高端商场上以性价比战略开道，这体现了小米在供给链本钱上的把控才能，以及产品设计思路上的差异化。比较于其他高端OLED电视，小米电视6OLED在价格、显现功能等各方面做了归纳平衡。

群智咨询方面向导记者表明，小米电视6OLED系列产品，采用了4K，60Hz刷新率等标准技能，归于OLED电视机入门级产品，但在价格上完成较大打破。凭仗小米6以及大师系列OLED产品对中高端商场的全面布局，提高了小米产品线的全体功能，契合企业本身向中高端转型的根本方向。凭仗着超高性价比以及小米品牌在我国商场特别是年青主力消费集体中的巨大影响力，扩展OLED技能的用户根底，加快推进OLED电视在我国商场浸透率的提高，对整个我国TV商场而言，这一行为将发挥鲶鱼效应，给低迷乏力的我国电视需求带来生机。

比照竞品来看，小米电视6OLED以5000元上下的价格，关于遍及高价的OLED电视构成竞赛，关于想要尝鲜的年青用户而言，小米或成其首选，可是关于价格不灵敏的高端产品顾客而言，小米大师系列的产品力仍面对传统厂商的直接竞赛。

另一方面，也有业界人士指出，小米电视6OLED关于中高端的液晶商场也构成竞赛，包含近两年大热的MiniLED电视。群智咨询TV整机研讨资深分析师孙健告知导记者：“竞赛方面，OLED低价位机型发布，在我国商场低迷、高端需求回落的大布景下，将会带动OLED需求规划添加，而这对MiniLED背光电视将形成冲击。MiniLED背光技能仍然处于初级阶段，本钱存在大幅下降空间，在OLED带来的冲击下，是否会加快MiniLED本钱和价格下降进程，在价格维度与OLED进行直面竞赛，以及顾客对两者的承受度，都值得调查。”

高端商场抢夺背面

OLED作为先进显现技能现已推出多年，超薄机身、优异画质等功能得到业界广泛重视。但也因为比如制作本钱过高、面板供货商单一等不利要素限制，商场体现不如预期。而近两年来，跟着品牌阵营不断扩展，产品竞赛力进一步强化，OLED电视机商场迎来了加快添加。依据群智咨询的统计数据猜测，2021年全球OLED电视出货量为630万台，同比添加77%，到2022年出货量将挨近1000万台，同比添加51%，浸透率打破4%。

OLED浸透率添加、厂家们竞逐高端商场的背面，是OLED产能在不断提高、本钱进一步下降。TrendForce集邦咨询数据显现，高端产品方面，由乐金显现器独家供给的OLED电视面板，跟着广州OLED厂产能的添加，加上与LCD电视面板报价的价差收敛，不只成为客户收购志愿添加的要害，也从而拉抬OLED电视机面板本年上半年的浸透率至2.6%，出货量达355.6万片。此外，跟着广州OLED厂产能于第二季已达单月90KSheets，预期2021年全体OLED电视面板出货量有时机往800万片跨进，浸透率更有望到达3%。

关于大尺度OLED而言，高本钱一向是遍及难题，上一年开端本钱有所下降。群智咨询也指出，本年同标准尺度OLED与LCD模组本钱距离继续缩小，其数据显现，到2021年5月，65英寸和55英寸120Hz4KOLED和LCD模组的价差从年头的2.1倍和1.9倍别离下降到1.8倍和1.7倍。

另一方面，更多的品牌商正踏入到大尺度OLED范畴，来打破LGD一家独有的局势。此前三星旗下的SDC现已宣告建造OLED产线，有可能在2021年参加供给；上一年TCL科技入股JOLED后，也计划在广州投建大尺度OLED产线。

跟着本钱和产能问题的优化，全球OLED商场中，头部的电视机品牌商们也在提高竞赛力。依据群智咨询陈述，现在LGE和Sony一向坚持以OLED为技能主轴，引领OLEDTV商场。LGE在OLEDTV的产品线规划中完成OLED一切电视尺度全掩盖，产品线最为丰厚；Sony在OLEDTV产品线规划中特色杰出，首要体现为产品阵型简练，聚集高端；反观我国品牌，因为产品定位、品牌拉力等要素限制，以及我国高端商场需求萎缩等要素影响，其在OLED电视范畴仍然有较大提高空间。